ベトナムの文化において、テト（旧正月）は年間で最も重要な祝日の一つです。家族や友人が集まり、新しい年を祝うこの時期は、伝統的な習慣、祭り、そしてもちろん、ギフト交換が特徴です。
テトは、ベトナム人にとって新しい始まりを象徴し、幸運、繁栄、そして健康を願う時期でもあります。
しかし、2024年のテトでは、ギフトのトレンドに顕著な変化が見られます。経済的な要因や消費者のセンチメントの変化により、より実用的で手頃な価格の商品へのシフトが起こっています。
この記事では、この新たなトレンドに焦点を当て、ベトナムの消費者がどのように彼らのショッピング習慣を調整しているかを探ります。また、小売業者やビジネスがどのように市場の変化に対応しているかについても考察します。
読者にテトの重要性と、今年のギフトトレンドの変化についての基本的な理解を提供します。これは、読者がベトナムの文化に対する洞察を深めるとともに、現代の市場動向についての関心を高めるための基盤となります。
記事概要
- テトギフトトレンドや価格：経済状況と消費者センチメント
- テトギフトのショッピングトレンド
- ベトナム企業のテトへ向けた対応と市場予測
- ショッピングチャンネルの選択における利便性の重視
- まとめ：ベトナムのテトのショッピングのトレンド
テトギフトトレンドや価格：経済状況と消費者センチメント
ベトナムの経済状況は、最近の報告によれば、明らかに改善の兆しを見せています。
一般統計局によると、2023年第3四半期の国内総生産（GDP）は、前年同期比5.33％増加し、9ヶ月全体で4.24％の増加を達成しています。これは、国の経済がコロナウイルスの影響から徐々に回復していることを示しています。
しかし、この経済成長にもかかわらず、消費者のセンチメントは引き続き慎重なものがあります。
カンタール・ワールドパネル・ベトナムの上級ビジネス開発ディレクター、グエン・フン・ンガ氏は、「GDPは成長しているが、テトまでの間、消費者の悲観的なメンタリティは依然として残っている」と述べています。
特に、食品安全と衛生への懸念が若干減少した一方で、収入、コスト、安定した雇用に対する懸念が急速に高まっています。
また、ベトナムの家庭における財政状況に関する最近のカンタールの調査によると、「経済状況が良くない」と報告する家庭の割合が、最近の四半期で増加しています。
Covid-19の終息や夏のシーズンにもかかわらず、2023年第2四半期には調査された家族の28％が「良くない」と回答し、2022年第4四半期の24％、パンデミック前の2019年第4四半期の19％から増加しています
テトギフトのショッピングトレンド
2024年のテトにおけるギフト選びのトレンドは、明確に実用性と手頃な価格を重視する方向にシフトしています。
62%の消費者が不必要な支出を削減し、基本的な商品への支出を重点的にする傾向にあります。この変化は、家計の締め付けと、品質と価格のバランスを重視する市場の需要を反映しています。
このトレンドに応えて、小売業者はテトのギフトバスケットの提供方法を調整しています。
例えば、コープマートでは9万9000ドンから24万9000ドン（約588円から約1480円）の範囲の手頃な価格のギフトバスケットを提供しており、バックホアサインやMMメガマーケットも同様の状態です。
これらの小売業者は、消費者が求める価格帯に合わせた商品を早期に準備し、スーパーマーケットの棚に陳列しています。
ベトナム企業のテトへ向けた対応と市場予測
ベトナムの企業は、2024年のテト市場における消費者の変化する需要に迅速に対応しています。
特に、商品のサイズや価格に関して顕著な調整が行われています。例として、マイハオ社は、5リットルの食器用洗剤ボトルから4リットルモデルへと製品サイズを変更しました。
さらに、テトの期間には、より小さな3リットル版を提供する計画があります。このような戦略は、消費者の限られた予算に対応し、手頃な価格、便利性、品質を兼ね備えた製品を提供することを目的としています。
このアプローチは、テト市場におけるビジネスの状況に関する予測にも反映されています。
業界専門家は、今後のテトの2か月間が通常よりもビジネス状況が良好になると予測していますが、より手頃で便利な価格設定が必要になるでしょう。
消費者が限られた資金を持っている現在、製品を購入する際のコストを抑えつつ、品質と便利性を提供することが、顧客を引き付ける鍵となります。
注目すべきショッピングトレンド
2024年のテトにおける注目すべきショッピングトレンドの一つは、日常生活での高い適用性を持つ製品への優先順位の変化です。
消費者は、現在の困難な経済状況の中で、日々の生活における製品の価値を再評価し始めています。これは、単なる贈り物以上のもの、つまり実際に日常生活で役立つものを選ぶという意識の変化を示しています。
日用品や必需品は、特にこのような時期において重要性が増します。消費者は、食料品、清掃用品、衛生用品など、実際に使うアイテムを選ぶ傾向が強まっています。
これらの製品は、テトのギフトとしてだけでなく、家庭での使用にも注目されています。
また、このトレンドは、贈り物を選ぶ際にも影響を及ぼしています。
消費者は、単に見栄えが良いだけでなく、実際に受け取る人が使いやすい、または必要とするアイテムを選ぶようになっています。これには、実用的なキッチン用品、健康に良い食品、あるいは生活を楽にする小型家電などが含まれます。
プレミアム化のテトのトレンドの減速
2024年のテトにおけるもう一つの重要なトレンドは、プレミアム製品への需要の減速です。消費者は、今後12か月の財政状況について比較的楽観的ではあるものの、テトでの支出制限を緩和する明確な兆候は見られません。
これは、高価格帯の製品よりも、価値とコストのバランスが取れた製品への関心の高まりを示しています。消費者は、必需品や贈り物に関しても、より経済的なセグメントやプロモーションがある製品を探す傾向にあります。
ショッピングチャンネルの選択における利便性の重視
最後に、ショッピングチャンネルの選択に関しても大きな変化が見られます。消費者は、特定のショッピングチャンネルに忠実であるよりも、より価値を提供するチャンネルを選ぶ傾向にあります。
Eコマースやミニスーパーマーケットなど、テクノロジーによって強化された新しいショッピング体験が人気を集めています。これらのチャンネルは、顧客にとっての便利さ、製品の多様性、および比較ショッピングの容易さを提供します。
まとめ：ベトナムのテトのショッピングのトレンド
本記事では、2024年のベトナムのテトにおけるギフトのショッピングトレンドについて詳細に見てきました。経済状況の改善にもかかわらず、消費者の慎重な支出態度と、実用的で手頃な価格の商品へのシフトが顕著です。
この傾向は、小売業者や企業が市場のニーズに合わせて商品のサイズや価格を調整していることによっても反映されています。
また、消費者は日常生活で実用的な製品を優先し、プレミアム製品への関心を減らし、より便利で価値のあるショッピングチャンネルを選択しています。
これらのトレンドは、ベトナムにおける広範な経済的および社会的変化を反映しています。経済的回復と消費者信頼の構築に向けた努力が続いている一方で、消費者の慎重な支出傾向は、市場における新しい動きやビジネス戦略に影響を与えています。
テトの期間中の成功したビジネス戦略には、これらの消費者行動の理解が不可欠です。
市場の変化に敏感であること、消費者のニーズに合わせた製品の提供、そして価値と利便性のバランスを取ることが、2024年のテトシーズンにおいて企業にとっての成功の鍵となります。
最終的には、消費者の心を捉え、彼らの変化するニーズに適応することが、ビジネスの持続的な成長と成功を保証する道です。
本記事参照元
POSTE: ベトナムの消費控え、24年のテトギフトは低価格がトレンド
THE WORLD BANK : Vietnam's Economic Growth Slows Due to Global Headwinds and Internal Constraints
